汕头万象城店
优秀的商业空间，让品牌主与设计团队得以相辅相成，达到双赢，正如AD艾克建筑与妆衣时尚的合作。4年前，AD艾克建筑为妆衣时尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新门店，让这个在三线城市经营20余年的传统服装品牌，获得了销售与品牌力的全面提升，成为了当地同类商业空间中的标杆项目。
如今伴随品牌的发展，面临再次升级TRONGYEE带着全新的需求找到AD艾克建筑，这次主持设计师谢培河，给出了更为“冒险”的方案.......#01有把握的“冒险”TRONGYEE 首店的成功，无疑给汕头的商业带来了全新的启迪，让“设计师品牌服装集合店”的概念走进当地消费者的视野，而新门店的策划，AD艾克建筑则希望，帮助TRONGYEE注入艺术性的品牌元素。
△TRONGYEE 首店对于新门店的设立，在TRONGYEE主理人璐小姐与设计师谢培河进行首次商议时，给万象城店的定位于品牌由传统商业街区进入商场的一次尝试，采用80平方米小店，低投入的计划。
全新门店的策划，决定着品牌未来的位置与方向。在经过对位置周围同类品牌的调研后，设计师大胆提了新思路：“需要拿200平方米以上的店面才有助于一个新品牌站在商场的中心，面对周围对手能强烈的发声。打造一个具有力量的视觉品牌调性，占领市场的同时为TRONGYEE的品牌艺术化战略提供有力的依据。”
AD艾克建筑以战略维度思考空间设计，这看似冒险的方案背后，是设计团队多年的设计经验与对市场的敏锐洞察，横向上看到委托人未发现的市场变化，竖向上以专业的设计能力，为品牌打造面向高净值消费者的品牌界面。
#02以装置艺术的手法表达空间新店确认方向后，AD艾克建筑选择以装置艺术的创作手法，融合当代审美来实践这个280平方米的商业空间。店门形象是商业设计中一个重要的组成部分，它是直接传达给消费者最直观的界面，通常商业设计会通过橱窗来传达品牌调性与风格。
AD艾克建筑采用逆向思维，通过店门造型进行视觉引导的方式，将视觉中心引入店铺内部，营造开放又隐秘的视觉感受，引人入胜。不同以往的店铺界面与相邻的其它店铺形成了反差，通过空间与产品的搭配，向消费者阐述着品牌的艺术性与审美价值。
“空间的曲面犹如布料的丝滑与柔美，在自由中探索规律的逻辑，成为了空间中一种探索与手段，其目的都是在于获取新的力量与惊喜，这是一种未知的探索与可能。”——项目主创设计师谢培河
#03克制与退让空间的组织与行为一直是品牌战略与商业部署的重要载体，设计采用的退让手法以弧线几何组织探索区，构成了空间丰富的表情，与视觉错像。空间与产品结合带给人们一种进入与探索的欲望，为空间赋予了圆滑顽皮的性格，窥探感成为了空间引流的一种方式。
#04游园张力空间六面体采用同一种芥末黄色系来阐述，降低空间的色彩立体感，让具有艺术性的空间成为产品的背景，最大限度的衬托商品。自由的平面空间布局，强调客人购物过程的轻松愉悦的感受，犹如探索游园般的购物体验成为整个空间的焦点与目的。绚丽与清淡并置，激烈彰显物象张力，在周遭嘈杂中营造一方宁静与热烈亲密相偎的场所。
#05节奏与系统在商业节奏把握上，分为四个阶段，初入时的好奇探索，到中心区的流连，再到VIP区域的私密尊贵，最后至内部直播区。层层递进，每个环节都在立足于商业销售系统的思考。空间可以做为秀场进行场景的切换，为每年几次新品发布提供场地，同时最高效的促进购买。
#06模糊界限中心区集服装、首饰等各类产品于一体，设计强调激发客人的购买欲望，在功能设置上以产品展示为中心，结合收银，产品介绍，接待，服装秀，模糊空间的功能界限。
更衣室的布置是对服装店功能的一次探索，设计将原本集中的更衣间，分布在整体的空间中，有效的提升了客人的方便性与愉悦的体验，缩短了服务距离与效率。
#07软性空间体验在空间的材料与色彩系统上，设计强调舒适性与柔美性的女性元素，大面积的艺术漆搭配地毯，营造高级质感。
#08唯一性的尊贵体验从空间的中心区可以看到采用预约制的门店VIP接待室，该空间针对VIP客户开放，配置独立的服装有别于其他试衣间，同时配置咖啡水果与一对一的导购服务，展现私密尊贵的购物体验。
#09打破次元，联通线上为门店配备链接线上直播的空间已成为零售门店的全新标准之一。在项目设计中，考虑直播过程的声音干扰与镜头以外备货场景的无序，设计师将直播区设置在空间的最底端与仓库相邻，在方便线上展示之余也方便备货发货，有效的与销售区进行分隔，让线上线下都展示着品牌最美好的状态。
项目落地后，TRONGYEE做为一个商场的新品牌，开业至今，连续蝉联汕头万象城的当店销量冠军。AD艾克建筑在探索未来城市商业空间可持续的价值过程中，设计从商业价值思考到实践，与品牌通力合作，最终构建了衍生品牌内核的商业空间。
△平面图项目信息项目名称：衍生-TRONGYEE设计师品牌集合店（汕头万象城店）设计机构：AD ARCHITECTURE∣艾克建筑设计总设计师：谢培河设计团队：艾克建筑项目地点：广东汕头建筑面积：280平方米主要材料：艺术漆、地毯、透光膜、金属设计时间：2021年7月竣工时间：2021年10月摄影师：欧阳云模特：麦麦
