【S观点】支撑品牌的是责任

支撑品牌的是责任

——承担多大的责任，就做多大的品牌 

 1.茅台为何被贴上“腐败”标签品牌感悟：中国白酒本来具有源远流长的文化，喝酒是一件很高雅的情感文化过程，但中国白酒现在还剩什么？商业化生产使内涵丰富的白酒品牌只剩下酒精、广告、造假和虚高。这是中国白酒品牌的悲哀，也是国酒茅台的悲哀。品牌指南：履行责任，重建文化。 

 2.做一个令人尊敬的品牌
品牌感悟：做品牌为了什么？赚钱的品牌是一个好品牌吗？普通品牌与令人尊敬的品牌差异在哪儿？这些都需要一个清晰的界定。但可惜的是，许多企业的主要导向是做一个赚钱的品牌，而不是一个令人尊敬的品牌。
品牌指南：树立崇高的理念和使命，做令人尊敬的品牌。 

 3.责任感提升美誉度
品牌感悟：责任与企业最终利益密切相关。责任感能有效提升企业品牌美誉度，美誉度的提升则能推升品牌溢价率。企业应该在提升品牌影响力中履行企业社会责任，在承担企业社会责任的过程中提升品牌影响力。
品牌指南：品牌责任感，提升美誉度和溢价率。

  4.品牌不能“拜金”
品牌感悟：“鹿奶粉事件”告诉我们，一个行业和品牌缺失信仰有多么可怕。企业品牌的伦理丧失让我们痛心。由于我们没有信仰，长期偏执物质主义，到最后就是拜金。
品牌指南：信仰之诚，品牌之成。  

5.“快就是慢，慢就是快”
品牌感悟：市场占有率不等于品牌。因短期的规模和利润诱惑而盲目扩张，有可能过犹不及；而放慢脚步，稳扎稳打，用心服务消费者，反而是一种品牌的加速度。这就是所谓的“快就是慢，慢就是快”。
品牌指南：放慢脚步，实际上是品牌“加速度”。 

 6.强生应放慢脚步
品牌感悟：我们要反思如何从品牌之利回归到品牌之父。做品牌不能只为了赚取更多的利润，盲目地扩张市场规模，忘记了企业存在的根本意义是什么。品牌是价值，是承诺，更是责任。
品牌指南：品牌是价值，是承诺，更是责任。

  7.打造利他品牌
品牌感悟：稻盛和夫提出，不只为自己，也为社会追求利润。利他的行为会让我们获得超越自己的伟大力量。品牌和人一样，要做品牌先讲责任，凝聚人心。
品牌指南：责任是企业的未来。

  8.质量责任为首
品牌感悟：中国品牌为什么会落得粗制滥造的骂名，一切皆来自质量。质量安全是品牌的基础底线，如果这条底线被击穿，品牌会危机四伏。虽然这是品牌根本之道，但仍有很多著名品牌难以做到这一点，教训深刻。
品牌指南：品德优良的人，生产优质优良的产品。 

 9.不幸福的富士康
品牌感悟：员工不幸福的企业是一个不幸福的品牌，也是一个不成功的品牌。我们很难想象，企业员工经常有抱怨、消极的情绪，怎么能给客户带来优质的服务和产品？
品牌指南：构建品牌的幸福竞争力。 

 10.“不能吃饱了还骂娘”
品牌感悟：制度和责任，孰重孰轻？答案是后者更为重要。再如何设计一个完美的制度，如果大部分人不遵守也是空谈，所以非正式的制度因素非常重要。一个优秀的品牌应该承担更多的责任，感动社会、消费者，感动其他品牌。
品牌指南：讲责任，敢担当。  

11.击垮葛兰素史克的“贿赂”门
品牌感悟：责任对品牌的作用越来越大。继资金、技术、人才之后，品牌责任正在成为品牌竞争的新要素。以企业社会责任为核心的品牌责任战略正在来临，责任已经成为品牌的下一个竞争空间。
品牌指南：无责任，无品牌。

  12.打通公益和品牌任督二脉
品牌感悟：公益和品牌紧密相连。慈善和品牌的关系好像是任督二脉，打通后才能相得益彰。公益慈善活动的核心是提高品牌的忠诚度和信任度，最终建立品牌与消费者和公众的信任纽带。
品牌指南：责任提升品牌价值。 

 13.大家一起做“好人”
品牌感悟：不出名做慈善也好，出名做慈善也罢，高调也好，低调也罢，只要你是做慈善，为社会谋得更多的福祉。愿意高调就高调，愿意低调就低调，这是个人选择的权利。慈善的方式方法过程都是一种形式，每个人都有选择过程的权利。
品牌指南：只要是真行善，高调应该被包容。

  14.慈善和财富多少没有关系
品牌感悟：慈善和财富没有关系，行善最大的收获是自己。人生会因为慈善变得更加厚重。受助对象收获的是物质，而捐助者予人玫瑰，手留余香的时间会更长。做慈善获得的那份内心回报，远比用这笔钱去消费更加快乐和满足。
品牌指南：用心行善，收获快乐。  

15.慈善需要专业化
品牌感悟：做慈善就是做品牌，中国的公益慈善事业需要专业的团队和力量，走品牌化道路。否则，体制不清晰，运营不规范，最终影响的是自身品牌。
品牌指南：体制清晰，专业管理。